Há uma nova maneira de provar que uma bolsa de grife de US$ 1.500 é real

41 minutos atrás

Anna Irrera, Bloomberg News

(Bloomberg) -- Há quase uma década que ouço profetas digitais preverem um futuro em que os bancos pouparão milhares de milhões de dólares, os clientes poderão rastrear as suas mangas até à quinta biológica onde foram cultivadas e os intermediários financeiros serão uma coisa de o passado, tudo graças ao blockchain. Esperei que esse futuro chegasse, mas nunca o encontrei no meu dia a dia.

Imagine minha surpresa, então, quando encontrei a palavra “blockchain” dentro de uma bolsa Miu Miu.

Eu tinha comprado a bolsa recentemente e um pequeno cartão branco estava guardado no bolso. No pedaço de fibra 100% reciclada, estava escrito: “O certificado deste produto autêntico da Prada foi carregado na plataforma do Aura Blockchain Consortium para registrar e garantir sua integridade”.

A empresa controladora da Miu Miu, o Grupo Prada, é uma das várias grandes casas de luxo que investem em formas de alta tecnologia para rastrear seus produtos mais cobiçados e mais caros. No ano passado, marcas como Loro Piana, Louis Vuitton e Maison Margiela lançaram serviços baseados na blockchain do consórcio Aura que permitem aos clientes verificar se o seu item não é uma imitação.

O aumento das bolsas de luxo falsificadas

A esperança é que rastrear bolsas, casacos e anéis de diamantes desta forma possa ser um divisor de águas na luta da indústria contra o crescente mercado de falsificações. Cerca de 464 mil milhões de dólares em produtos contrafeitos e pirateados mudam de mãos todos os anos, representando 2,5% do comércio mundial, de acordo com uma estimativa de 2019 da Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Económico.

A tecnologia Blockchain é apenas uma das armas utilizadas pelo setor em uma batalha de anos contra as falsificações. Esforços recentes incluem a nova plataforma da Richemont para compartilhar informações sobre relógios e joias perdidos ou roubados e a Patou, de propriedade da LVMH, lançando um sistema de verificação baseado em IA chamado Authentique Verify.

Oferecer aos clientes uma forma mais confiável de provar que seus produtos são reais poderia ajudar a aumentar o apelo dos originais, ao mesmo tempo que dificultaria a venda de produtos falsificados no mercado de segunda mão. E ao tornar mais fácil para os clientes repassarem ou revenderem seus produtos, a tecnologia poderá ajudar a provar que muitos desses itens de alto preço têm algum valor de investimento.

“Um certificado digital de autenticidade é um enorme solucionador de problemas”, diz Stefano Rosso, presidente da casa de moda francesa Maison Margiela e CEO da BVX, que fazem parte do Grupo OTB. “Paralelamente, ajuda-nos a comercializar o produto e a rastrear as suas origens.”

A OTB é membro do Aura Blockchain Consortium, que administra tecnologia blockchain especificamente para marcas de luxo. O consórcio foi fundado em 2021 pela LVMH, Prada Group e Richemont, e posteriormente juntou-se à OTB e à Mercedes-Benz. Quando os clientes procuram um dos 600.000 produtos OTB registrados, eles não o fazem apenas em qualquer site aleatório; as marcas controlam quais produtos são registrados na plataforma.

O conceito de blockchain – onde as transações são registradas on-line, em um sistema executado por muitos servidores de computador – ganhou notoriedade pela primeira vez como o sistema que sustenta criptomoedas como o Bitcoin. As informações sobre blockchains são difíceis de adulterar, o que muitos acreditam que as torna uma ferramenta ideal para manutenção de registros complexos, como rastrear a origem de um produto ou a cadeia de suprimentos. Ajuda a resolver um grande problema no mundo online – a falta de confiança – que alguns acreditam ser transferível para produtos no mundo real.

Outros setores brincam com a tecnologia há anos, mas ainda não implementaram quaisquer aplicações em grande escala. Wall Street, por exemplo, tem estado na vanguarda do desenvolvimento de sistemas blockchain, mas as coisas avançaram mais lentamente num ambiente altamente regulamentado, com sistemas complexos já em funcionamento. As consequências de uma interrupção, por exemplo, num sistema de compensação de negociações de ações seriam bastante diferentes de uma falha num sistema que monitoriza bolsas de mão. Ainda estão a ser feitos alguns progressos, mas muitos projectos anunciados há anos ainda não foram implementados, enquanto outros foram abandonados.